5月20日，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（簡稱“中國北京同仁堂”）為期一個多月的“同心戰(zhàn)疫，命運與共”健康公益計劃圓滿收官。本次健康公益計劃，是中國北京同仁堂在實踐中進行品牌創(chuàng)新的舉措，在應對疫情的特殊時期，以專業(yè)知識提供公益指導，關愛全民健康，助力復工復產(chǎn)。
提起“同仁堂”，大家會想起耳熟能詳?shù)摹芭谥齐m繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的制藥古訓。作為中華老字號企業(yè)，中國北京同仁堂既承襲三百年品牌積淀，也從未停止開拓創(chuàng)新的腳步。在此次抗擊疫情過程中，中國北京同仁堂充分利用線上新媒體，以插畫、短視頻等時興形式，與年輕化市場溝通。通過精心設計老中醫(yī)漫畫形象、中藥材趣味性擬人形象，輕松對話，生動有趣，用年輕人喜愛的方式宣傳健康防疫知識，使中國北京同仁堂在青年一代受眾中提高了知名度，吸引了大批年輕粉絲。
圖：《老中醫(yī)小講堂》復工復產(chǎn)系列插畫
此次健康公益計劃，內(nèi)容選材上也頗見心思，以年輕人愛聊的“宅”話題為主題，科普“宅家防疫”帶來的亞健康的防治，以及復工復產(chǎn)健康防護等知識，緊密跟隨國家防疫節(jié)奏，輔助“抗疫”工作。場景設置上，覆蓋了年輕人關注的熬夜、游戲、健身、美食、減肥等諸多熱門話題，傳遞同仁堂健康理念和專業(yè)形象。此外，結(jié)合二十四節(jié)氣傳統(tǒng)，設計“清明”、“谷雨”、“立夏”等節(jié)氣系列海報，弘揚中華傳統(tǒng)文化，形成獨具特色的表達風格。
圖：《同仁小講堂》宅家抗疫系列科普短視頻
如何在遵古與發(fā)展、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間取得平衡，使品牌煥發(fā)新活力，是很多傳統(tǒng)老字號需要面對和思考的問題。新時代下，企業(yè)怎樣讓自己的品牌形象、發(fā)展理念得到更有效的傳播和更廣泛的接納，實現(xiàn)品牌升級，需要不斷探索與實踐。此次“同心戰(zhàn)疫，命運與共”健康公益計劃，即是中國北京同仁堂謀求品牌創(chuàng)新、為品牌賦能的一次有益嘗試，也是中國北京同仁堂品牌未來鏈接年輕化市場、推動品牌持續(xù)升級所邁出的堅實的一步。未來，中國北京同仁堂將繼續(xù)致力于提供大健康服務，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化和健康養(yǎng)生理念。老中醫(yī)和藥材寶寶們將繼續(xù)講述老字號的歷史與匠心，講好中醫(yī)故事，講好中國故事。
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